国际品牌观察2023年13期_最新目录_国际品牌观察（原：国际广告）

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国际品牌观察2023年13期

每期必有_卷首语
不进则退，中国品牌出海驶入深水区渠成;
每期必有
动态观察--
观察_打造全球化平台
打造全球化平台--
中国模式搅动全球，“TikTok们”的海外征途刘戈;
趋势_IP营销新趋势
IP营销新趋势--
IP生意经：从流量优先到品效合一高言;
市场难测？《王者荣耀》IP衍生成败王轶群;
理论_数字化时代的品牌策略
数字化时代的品牌策略--
雅诗兰黛在华社交平台的框架联结策略检视李加枝;寇紫遐;
融媒体时代老字号饮料品牌形象设计策略研究陈晓环;李文文;郭姝麟;
抖音平台网红经济对大学生消费行为的影响探究林宗平;杨光旭;霍嘉宁;
市场_消费观念升级下的内衣产业变迁
消费观念升级下的内衣产业变迁--
从“悦他”到“悦己”，看女性内衣市场的变迁张瑶;
维多利亚的秘密，变局求生夏尔;

品牌榜
《国际品牌观察》中国新能源汽车海外品牌力TOP10王富林;
品牌故事_赢得尊重
赢得尊重--
TCL:20年后的又一张王牌刘戈;
Temu仍须提速张婷;
大疆的出海之路：以科技破局，缔造品牌口碑张瑶;
对话
从国际化到全球化，海信的出海之路——对话海信国际营销常务副总裁方...王富林;
专栏
伟大的广告业，终将融入IT业沈毅;
和造浪的年轻人，一起校园营销刘绎源;

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